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行業資訊|2020年各地直播電商扶持政策盤點


2020年,直播電商的高效率帶貨模式已經成為帶動消費、提振經濟的新引擎,也成為平臺、商家、主播等爭相擁抱的模式,紛紛入局加碼直播電商,市場競爭也十分激烈。在各地各類扶持政策下,直播電商市場規模呈現持續上升的趨勢,并且也將直接推動了主播崗位市場需求的增長。

據商務部監測,上半年全國電商直播超過1000萬場,活躍主播人數超過40萬,觀看人次超過500億,上架商品數超過2000萬;直播場景日益豐富。從日用品、農產品直播到產業帶直播、老字號直播、非遺產品直播、文化旅游產品直播,各類直播場景層出不窮,滿足了居民個性化、多樣化的消費需求。在疫情期間,各地通過開展形式多樣的直播活動,讓許多滯銷的農產品直達千家萬戶,也保障了市場供應。迅猛的發展進一步要求直播電商完善行業監管,健全誠信體系,加強行業自律,實現健康發展。









1

廣州市

《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》

2020年3月24日,廣州市商務局出臺《廣州市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》:到2022年,推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個十百千萬”工程。即:構建1批直播電商產業集聚區、扶持10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育100家有影響力的MCN機構、孵化1000個網紅品牌(企業名牌、產地品牌、產品品牌、新品等)、培訓10000名帶貨達人(帶貨網紅、“網紅老板娘”等),將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。

(原文節選)


越秀區

2020年4月13日,出臺:“越秀區促進直播電商行業發展”新聞通氣會暨直播電商行業交流會上公布支持措施,助力越秀打造廣州“越秀”直播電商之都。

對于直播電商行業優質人才:

1、依托越秀區人才公寓給予住房保障支持

2、優先協助行業領軍人物及其配偶,子女落戶廣州

3、為行業領軍人物提供優質教育、健康醫療服務等定制化服務,讓人才在越秀區扎根發展無后顧之憂。

入駐獎勵

從落戶當年起連續3年按照企業對區域經濟社會發展綜合貢獻度給予獎勵,范圍涵蓋企業開辦獎勵、辦公用房補貼,

上市獎勵

1、對在國內主板、科創板新上市的直播電商企業最高可給予250萬元獎勵

2、對在境內外其他證券市場,新三板新上市的企業,分別最高可給予200萬元、50萬元的獎勵。

相關獎勵

對“硬件”改造!败浖吧壍闹辈ル娚袒,最高給予300萬元獎勵。


花都區

2020年6月8日,出臺廣州市花都區扶持直播電商發展辦法(2020-2022),建成10大在國內有影響力的直播電商基地,實現全區電商網絡零售額超1000億元。

購房/落戶等生活支持

1、為花都“四上”企業年貨帶貨量超1000萬、2000萬、5000萬元以上的優秀網紅主播(擁有知名平臺粉絲量超50萬以上),最高分別給予10萬、30萬、50萬元花都區購房獎勵,優先享受人才公寓、入戶指標、子女入學等人才政策

2、每年評選10名“花都網紅”,給予按市場價70%租購人才安居用房的獎勵。

入住獎勵

新設立或遷入,被認定為區重點招商項目的,按實繳注冊資本每滿1億元,給予100萬獎勵,單企業最高獎勵1200萬元。

物流補貼

大力發展現代物流。協調區內物流企業對重點直播電商給予支持。

創收獎勵

在花都區納統年營業收入超5億元,10億元、20億元的,分別按照其對花都區地方經濟發展貢獻的50%、60%、80%給予獎勵,最高不超過1000萬元。

榮譽獎勵

對獲評國家、省、市電商示范企業和各大直播電商平臺官方認證的MCN機構,按照其對區域經濟發展貢獻給予獎勵,單個企業最高500萬元。

上市獎勵

1、在境內主板、中小企業板、創業板上市的直播電商企業,給予1000萬元獎勵

2、對在境外資本市場上市的直播電商企業,給予800萬元獎勵

3、對在全國中小企業股份轉讓系統掛牌的直播電商企業,給予100萬元獎勵。

金融獎勵

1、以商業貸款方式獲得綠色貸款,按其貸款金額1%給予每年最高100萬元的補貼

2、發行綠色債券,按其發行債券全額1%給予每年最高100萬元補貼

3、購買綠色保險,按其投保綠色保險保費的30%給予補貼,每家企業每年最高給予10萬元補貼。

相關獎勵

對經國家、省、市認定的直播電商產業園區(基地),最高分別給予運營方50萬元、30萬元、20萬元的一次性獎勵

舉辦直播電商活動

支持行業商協會/承辦大型直播電商活動(直播電商博覽會、高峰論壇會議等),按照活動實際發生費用的30%給予最高不超過30萬元活動補貼。


從化區

2020年6月5日,出臺廣州市從化區扶持直播電商發展的若干措施,打造超百億級直播電商產業集聚區。

評定獎勵

評選從化區“十大網紅直播達人”,頒發證書,并分別給予1-10萬元不同等級的獎勵。

購房/落戶等生活支持

優先協助產業領軍人物及其配偶、子女落戶,為其提供優質教育。健康醫療服務等定制化服務。

入駐獎勵

自落戶從化后,首年最高獎勵對地方經濟貢獻的100%,第二年最高獎勵為對地方經濟貢獻的80%。

物流補貼

每年給予從化區直播電商企業聯盟50萬元的補貼,各直播企業根據出貨量分配補貼。

創收獎勵

非新入住的直播運營商:直播帶貨部分對地方經濟發展貢獻超過10萬元的企業,首年最高獎勵為對地方經濟貢獻的50%,第二年最高獎勵為對地方經濟貢獻的30%。

榮譽獎勵

對獲得國家、省、市直播電商示范企業稱號的企業,分別給予10萬元、5萬元、3萬元的一次性獎勵。

培訓機構

對開展直播電商相關業務培訓的專業機構,按年度實際培訓費用支出的50%給予補貼,最高不超過10萬元。

舉辦直播電商活動

勵行業協會和企業舉辦/承辦具有行業影響力的直播電商活動(中國直播電商發展(廣州)高峰論壇、年度直播帶貨大賽等),按照活動實際發生費用的30%給予補貼,最高不超過30萬元,年度總補貼費用不超過100萬元。


2

北京市

《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》

北京市日前印發實施《北京市促進新消費引領品質新生活行動方案》,共22條相關措施。7月29日,北京市商務局聯系相關部門對“新消費”22條進行解讀。據媒體報道,目前北京市商務局已出臺《2020年“互聯網+流通”創新示范項目申報指南》,支持商貿流通企業拓展營銷渠道。上半年鼓勵全市重點電商企業開展直播帶貨600余次,帶貨銷售額約80億元,指導王府井、三里屯等重點商圈累計直播超過500場,協助電商企業對接街道社區,設置無接觸配送設施點位3000余個。

(原文節選)


3

福建省

今年8月,廈門新出臺了《廈門市直播電商發展行動方案(2020-2022)》(下稱《行動方案》),從平臺、主體、資金、人才和技術等方面著手,大力培育直播電商新經濟。近年來,隨著短視頻與直播平臺的迅猛發展,直播+電商成為鏈接人、貨、場的新模式,增加了消費體驗,顛覆了傳統電商。廈門是國家電子商務示范城市,經過多年發展,電子商務政策環境、支撐體系和配套服務等均較為完善。今年初,廈門還出臺了促進電子商務高質量發展18條措施,將電商直播基地獎勵列為電商發展資金的獎勵項目。

(原文節選)


4

重慶市

《重慶市加快發展直播帶貨行動計劃》

今年5月,重慶召開大力發展“三線”新業態新模式促進線上消費推進大會,并在會上發布《重慶市加快發展直播帶貨行動計劃》(以下簡稱《計劃》)!队媱潯诽岢,將大力實施電商直播帶貨“2111”工程,即:到2022年,全市打造20個以上產地直播基地,至少發展100家具有影響力的直播電商服務機構,孵化1000個網紅品牌,培育10000名直播帶貨達人,力爭實現直播電商年交易額突破百億元,將重慶打造成為直播應用之都、創新之城。

(原文節選)


5

上海市

《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020-2022年)》

4月13日上海市政府正式印發《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020-2022年)》,方案明確,到2022年末,將上海打造成具有國際影響力、國內領先的在線新經濟發展高地。方案提出,拓展生鮮電商零售業態。圍繞生鮮、餐飲、農產品、日用品等領域,推動傳統零售和渠道電商整合資源,線上建設網上超市、智慧微菜場,線下發展無人超市和智能售貨機、無人回收站等智慧零售終端。鼓勵開展直播電商、社交電商、社群電商、“小程序”電商等智能營銷新業態等等。

(原文節選)


6

杭州市

《關于加快杭州市直播電商經濟發展的若干意見》

2020年7月,杭州市商務局發布了《關于加快杭州市直播電商經濟發展的若干意見》(以下簡稱“意見”),力爭到2022年,全市實現直播電商成交額10000億元,對消費增長年貢獻率達到20%。培育和引進100個頭部直播電商MCN機構,建設100個直播電商園區(基地),挖掘1000個直播電商品牌(打卡地),推動100名頭部主播落戶杭州,培育10000名直播達人。杭州此次新政還提出要構建新型產業鏈體系,推動“直播+商圈”、“直播+批發市場”、“直播+夜經濟”、“直播+會展”、“直播+旅游”、“直播+文化”等模式發展,引導商貿服務行業向數字化、社交化方向轉化。

(原文節選)


7

石家莊市

近日,石家莊市政府辦公室印發的《石家莊市新媒體電商直播示范城市網紅人才成長計劃(2020-2021年)》提出,啟動實施人才“2110”工程(200名高級直播人才、10000名直播專業人才、10萬名就業),兩年內安排1000萬元用于專業與高級人才培訓,快速形成一支全覆蓋、廣角度、寬領域的高素質直播人才隊伍。

石家莊市力爭通過兩年努力,開展電子商務直播應用普及培訓5萬人次(2022年再普及培訓5萬人次),直播專業人才培訓1萬人,高級直播人才培訓200名。2020年完成電子商務直播知識普及培訓2萬人次,完成直播專業人才培訓2000人,完成高級直播人才培訓50人。



8

武侯區

為大力優化電商直播發展環境,推動電商直播創新發展,深度賦能產業數字化轉型,打造業態豐富、人才集聚、創新驅動的電商直播產業生態,助力武侯區建設“中國西部電商直播第一區”,近日,七屆區委第155次常委會審議通過了由武侯區商務局牽頭起草的《武侯區促進電商直播產業發展扶持辦法(試行)》(以下簡稱扶持辦法),提出大力培育電子商務新興業態,推動電商直播產業高質量發展,深度賦能產業數字化轉型,打造西部電商直播第一區目標。


9

溧水區

對獲得各大直播電商平臺官方認證的MCN機構,在我區注冊運營一年以上的給予 5 萬元獎勵。對獲評國家、省、市電商示范企業,且直播銷售達到企業線上銷售總額30%以上的,分別給予20萬元、10萬元、5萬元獎勵。

對在我區新注冊的直播電商企業當年實現稅收分別達到50萬元、200萬元、500萬元以上的,分別按地方財政貢獻的60%、70%、80%給予獎勵,連續享受三年。


10

青島市

打造北方直播電商領先城市

最近,同處山東的青島市也推出了相應的直播電商政策。在《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》中提到,到2022年,推進實施直播電商“五個一”工程,即構建一批直播電商產業集聚區、扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構、培育10家有影響力的MCN機構、孵化100個網紅品牌、培訓1000名帶貨達人,將青島打造成中國北方直播電商領先城市。


11

濟南市

大力發展直播經濟總部基地

山東濟南具有良好的電商產業發展基礎。據了解,今年4月,濟南市商務局局長劉艷秋表示,目前全市電商店鋪22萬個、網商總數35萬家,電子商務已經成為全市最具活力的成長型產業。

5月22日, 濟南正式發布《大力發展電商經濟打造直播經濟總部基地的實施方案》,濟南將以建設“新媒體之都”、打造中國(濟南)短視頻雙創基地為支撐,整合新媒體產業鏈,優化配置行業資源,著力打造一批直播經濟基地、建設一批產業直播經濟集群,培育引進20家以上全國知名的直播、短視頻經濟總部,100家以上具有影響力的MCN機構,300個以上網紅品牌,5000個以上直播間,10000名以上直播電商帶貨網紅達人。


12

浙江省

打造全國知名直播電商示范基地

一直以來,浙江都活躍著不少電商企業,因此浙江也處于直播電商的引領城市。今年3月,浙江印發《浙江省人民政府辦公廳關于提振消費促進經濟穩定增長的實施意見》,出臺了16項措施,以提振消費促進經濟穩定增長。其中提出,鼓勵實體商業通過直播電子商務、社交營銷開啟“云逛街”等新模式,繁榮居家消費。


13

菏澤市

將打造長江以北知名直播電商發展高地

5月18日,山東菏澤市人民政府辦公室印發了《菏澤市直播電商發展行動方案(2020——2022年)》,計劃到2022年底,菏澤將構建10個直播電商產業集聚區、扶持50家具有示范帶動作用的MCN公司、孵化100個網紅品牌、培育一批網紅帶貨達人,將菏澤市打造成為長江以北知名的直播電商發展高地。


END



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亞太媒博會是全球首個5G新媒體為主題的國家級、國際性展會,主要分為四大板塊:5G、新媒體、直播電商、數字經濟。同期舉辦數十場專業論壇、活動賽事;打造全球網紅經濟的奧斯卡頒獎盛典,為5G新媒體產業搭建展示、交流、采購、融資與合作平臺,助力5G新媒體產業規范高速發展。


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